Bloomberg – Ci vorranno meno di 10 anni perché i consumatori possano acquistare più diamanti coltivati in laboratorio che quelli estratti da miniere, perché Stanno valutando sempre più i prezzi e il loro impatto sul clima Quando acquisti un gioiello, ha affermato il CEO di Pandora A/S.
Alexander Lasek, La sua azienda produce più gioielli di qualsiasi altra azienda al mondo e stima che i diamanti coltivati costituiscano attualmente circa il 20% del mercato totale, secondo le interviste condotte su Bloomberg TV e per telefono.
“Ciò cambia il mercato in modo molto importante”, ha aggiunto. “La percezione dei consumatori sta cambiando molto rapidamente”.
La società ha venduto gioielli con diamanti coltivati in laboratorio per un valore di 61 milioni di corone (8,9 milioni di dollari) durante il secondo trimestre, con un aumento dell’88% rispetto all’anno precedente. Tuttavia, questo Rappresenta solo meno dell’1% delle vendite totali dell’aziendaQuesta è la percentuale che LASIK intende aumentare.
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Entro il 2026, Pandora punta alle vendite annuali di diamanti coltivati in laboratorio per raggiungere 1 miliardo di corone, ovvero circa il 3% delle entrate totali, ha aggiunto, aggiungendo che è probabile che le vendite “continuino a crescere a un buon ritmo”.
L’anno scorso, l’azienda di gioielli con sede a Copenaghen ha lanciato una nuova strategia di marchio Smetterà di essere associato solo alla magia È stato riconosciuto come un marchio di gioielleria completo.
Portare diamanti più economici alla classe media è una parte fondamentale di questa strategia, ha affermato Lasek, stimando che i costi di produzione delle pietre coltivate in laboratorio ammontano a circa un quarto o un terzo dei diamanti estratti.
Pandora ha lanciato i diamanti sintetici nel 2021, interrompendo allo stesso tempo tutte le vendite di diamanti tradizionali e da allora ha gradualmente eliminato altre pietre preziose estratte.
A giugno l’azienda ha presentato la sua prima collezione Lasek ha detto che si tratta di un diamante prodotto nell’Unione Europea e nel suo mercato interno, la Danimarca, e finora l’accoglienza è stata buona. Il diamante sintetico è venduto anche nel Regno Unito, Nord America, Australia, Messico e Brasile e sarà lanciato a livello globale, paese per paese.
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“In quel negozio si vende a un livello sorprendentemente alto” a Copenaghen, ha detto Lasek. “Siamo i primi ad iniziare a commercializzare diamanti coltivati in laboratorio in Danimarca, ma finora l’accoglienza è stata molto positiva”.
IL Le azioni Pandora sono aumentate all’inizio dell’annoquando la crescente domanda di diamanti coltivati in laboratorio ha portato l’azienda ad aumentare le proprie linee guida. Il titolo è cresciuto di quasi il 20% nel primo trimestre, ma da allora l’ottimismo è svanito, dato che quest’anno è cresciuto solo del 13%.
Martedì il titolo è salito del 3,8% a Copenaghen, dopo un altro aggiornamento delle previsioni di lunedì scorso, che secondo gli analisti era ampiamente scontato.
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