domenica, Giugno 16, 2024

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Secondo Brand Finance, Zara è stata nominata marchio di vendita al dettaglio spagnolo leader nella sostenibilità

Zara è ancora una volta la numero uno. Secondo l’ultimo rapporto, Zara (leader di Inditex), Santander e Mercadona sono emersi come marchi spagnoli leader nella sostenibilità nel 2024. Spagna 100 Da Brand Finance, società di consulenza specializzata nella valutazione del brand.

Secondo il rapporto, questi tre marchi si distinguono non solo per il loro alto valore, ma anche perché sono percepiti come “Il più sostenibile e con il maggior potenziale“Rafforzare la propria posizione attraverso una comunicazione efficace delle proprie misure di sostenibilità.

In questo modo, insieme a Santander e Zara, Mercadona completa il trio di marchi pionieri della percezione della sostenibilità, Che ha anche maggiori potenzialità per aumentare il proprio valore attraverso una comunicazione più efficace sulla sostenibilitàsecondo il documento.

In questo senso amministrazione “Brand Finance sottolinea la crescente importanza della sostenibilità come motore del valore del marchio e mette in evidenza le aziende che sono leader in questo aspetto chiave per il successo a lungo termine”, ha sottolineato il direttore di Brand Finance per la penisola iberica e il Sud America, Pilar Alonso Ulloa.

A un livello più generale, I marchi spagnoli di maggior valore quest’anno 2024 sono Santander, Zara, Movistar e BBVAConsiderando che Santander mantiene la sua posizione di marchio di maggior valore in Spagna per il tredicesimo anno consecutivo, il marchio ha un valore di 17,6 miliardi di euro, ovvero un aumento dell’8% rispetto all’anno precedente, e la sua crescita è dovuta all’aumento il suo patrimonio netto. Profitto, solida reputazione e immagine del marchio.

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Tuttavia, lo studio evidenzia in particolare lo status del marchio emblematico del gruppo fondato da Amancio Ortega, la “stella nascente” Zara, il cui valore del marchio è aumentato del 43%, raggiungendo i 15,2 miliardi di dollari, in gran parte grazie ai risultati finanziari dell’azienda. La sua società madre, Inditex, è “guidata da una strategia di negozi più grandi e meglio posizionati”, spiega Brand Finance.

In termini di forza del marchio, invece, BBVA è in testa alla classifica con 86,53 punti su 100, seguito da Mahut e Barcelo. Spicca invece il caso di Melia, che ha subito un calo “sensibile”, dal primo posto al primo posto, 17esimo.

I marchi che hanno visto la maggiore crescita in valore sono stati Cobra, con un incremento del 144%, a 754 milioni; BME, con un aumento del 134%, e Cabify, con una crescita del 104%. Infine, nel campo della leadership aziendale, José Manuel Entrecanales, Presidente di Acciona, è in cima alla classifica degli amministratori delegati più quotati in Spagna, distinguendosi per la sua visione strategica e la capacità di ispirare cambiamenti positivi.

Desideria Zullo
Desideria Zullo
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