Approvate in Italia le norme per regolamentare il lavoro degli 'influencer' — El Nacional

ROMA.- Nel mezzo della bufera provocata da un'inchiesta giudiziaria che regolerebbe il lavoro degli 'influencer' che operano in Italia e hanno almeno un milione di follower sui loro social network, i più seguiti Chiara FerragniCi sono quasi 30 milioni di fan su Internet per “Pratiche commerciali sleali”.

“La crescente rilevanza e proliferazione dell'attività degli 'influencer' (…) ha spinto l'autorità a intervenire”, ha riferito il Consiglio della Commissione per la Garanzia delle Comunicazioni (AGCOM), che, tra le altre misure, ne ha annunciato la creazione. Un meccanismo di “richiami e direttive” per “rimuovere o modificare contenuti” non conformi alle norme.

Il sistema perseguirà pubblicità nascoste o sofisticate e costringerà gli “influencer” a includere “caratteri che evidenziano la natura promozionale del contenuto in modo rapido e immediatamente riconoscibile” nelle loro pubblicazioni.

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Le regole prendono di mira gli “influencer” con almeno un milione di follower su diverse piattaforme o social network, con un “tasso medio di coinvolgimento” – commenti o mi piace – di almeno il 2% delle pubblicazioni, nonché gli agenti che fungono da intermediari tra loro e aziende che assumono i loro servizi.

L'annuncio che l'Italia reprimerà le attività commerciali degli 'influencer' arriva pochi giorni dopo che la Procura di Milano (Nord) ha aperto un'indagine sulla Ferragni, che è stata multata di un milione di euro dall'autorità antimonopoli per aver sostenuto una campagna a favore dei bambini malati di cancro con qualche Natale torte. Si è rivelata una truffa.

Sotto inchiesta la vendita dei 'Pandoros' (dolci natalizi) con il logo del marchio Ferragni, con la promessa di destinare fondi all'Unità Pediatrica dell'Ospedale Regina Margherita di Torino (Nord-Ovest).

Antimonopoli ha però assicurato che la donazione è stata di 50mila euro ed è stata fatta “mesi prima” della campagna, quindi la somma non dipendeva dalla vendita di questi 'Pandori' per 9 euro (il triplo della cifra abituale). .

Nonostante tutto, queste norme non sono state pubblicizzate dal caso Ferragni, ma su cui si sta lavorando “da più di un anno”, ha detto oggi a 'Reppublica' Giacomo Lazorella, presidente dell'Agcom.

“Non personalizzare. Abbiamo studiato la questione prima che si verificasse questo caso. Le linee guida ora definiscono i comportamenti appropriati di tutti gli influencer professionisti”, ha affermato.

Lazorella ha spiegato che la decisione di monitorare i blogger con più di un milione di follower è stata presa perché “seguire decine di migliaia di persone è impossibile per l'autorità”, anche se ha ammesso che il limite è “sperimentale”.

“Credo che un 'influencer', per quanto piccolo, avrebbe il buon senso di seguire la strada che suggeriamo”, ha detto.