Affrontiamo il Natale con una crescita annua dell’11%.
Bacardi Nato in Spagna. Nello specifico, a Santiago de Cuba. Ma nel 1862, quando l’isola era ancora spagnola. 161 anni dopo, il Paese svolge ancora un ruolo importante nella sua strategia. Ha aggiunto: “La Spagna è il nostro secondo mercato in Europa, dopo solo la Francia, ma il suo potenziale di crescita è molto ampio. Gli alcolici rappresentano il 10% delle vendite di alcolici, a causa del forte peso di birra e vino, mentre in altri paesi come il Regno Unito rappresentano il 25%, quindi c’è ancora molta strada da fare”. Amanda Almond, Direttore Generale di Barcardi in SpagnaPortogallo e Grecia.
Sebbene il gruppo non fornisca dati sulle vendite per paese, Quest’anno Bacardi ha registrato una crescita dell’11% sul mercato spagnolocon marchi come Tequila del pastore O il Vodka d’oca grigia Molto più alto di questo numero. Nel 2021, ultimo anno con dati nel registro delle imprese, Bacardi ha realizzato in Spagna un fatturato di 162 milioni e un utile di 4,9 milioni di euro.
“Il mercato ha rallentato un po’ negli ultimi mesi, anche se continuiamo a crescere.” spiega il direttore generale di Bacardi Iberia. Il Natale è fondamentale per le tue venditepoiché è il secondo periodo dell’anno più impegnativo per la tua attività, dopo l’estate.
Il suo canale principale è l’ospitalità, che rappresenta il 60% delle venditeMentre i consumi domestici contribuiscono per il restante 40%. “Negli ultimi tre anni abbiamo investito molto per raggiungere i clienti del settore alberghiero e siamo stati in grado di espandere la nostra presenza”, afferma il manager.
Leve per la crescita
“La nostra strategia nel mercato spagnolo si basa su tre pilastri di crescita: Tendenze nei cocktail, nelle bevande a basso o analcolico e nel segmento premium. In Europa, il consumo di distillati premium rappresenta il 25% di questa categoria, ma in Spagna raggiunge appena il 16%. Tuttavia, sta crescendo del 30%, il che rappresenta una grande opportunità”, afferma Amanda Almond.
Il marchio Martini rappresenta “quasi il 40% delle attività del Gruppo Bacardi in Spagna”.Mentre il resto del suo portafoglio (Bacardi, Grey Goose, Bombay Sapphire, Patron, Santa Teresa o Dewar’s) contribuisce per il restante 60%. Tuttavia, il consiglio vede opportunità per diversificare il reddito.
“I giovani bevono meno, ma di qualità migliore, e il loro consumo non è così concentrato di notte, ma si estende a più ore della giornata”.. Lui tardi o “È un fenomeno molto interessante per noi e apre possibilità per nuove categorie.”
Un’altra parte da sollevare è quella bevande Pronto da bere (pronto da bere) dove il distillato è già miscelato. “Sta crescendo del 68%, anche se è ancora su una base piccola”.Indica. Tuttavia, “La star del momento è la tequila.”Dove possiede l’azienda modello Nel segmento premium. “Sta crescendo più del 100%, in parte perché ce n’è così tanto celebrità “Questo è ciò che lo rende popolare, ma anche per il suo utilizzo nei cocktail e perché è visto come una bevanda più salutare”, afferma Almond.
Lo prevede la direttiva “Vendiamo sempre di più CollegatoMa non direttamente, ma tramite partner”. Il suo principale supporto nel mercato spagnolo è Carrefour, El Corte Inglés, Amazon, Glovo e Uber Eats.
L’azienda non produce in Spagna e non ha intenzione di farlo. Le loro bevande vengono importate da altri mercati come l’Italia (Martini), la Francia (Grey Goose) o il Regno Unito (Bombay Sapphire). L’impegno del gruppo sul mercato continuerà comunque nei prossimi anni. “Siamo i numeri tre nel mercato spagnolo – dopo Diageo e Pernod Ricard – e l’obiettivo è continuare a crescere”. Lui finisce.
“Educatore generale della birra. Pioniere del caffè per tutta la vita. Sostenitore certificato di Twitter. Fanatico di Internet. Professionista dei viaggi.”
More Stories
La società danese Ørsted ha accettato di vendere le proprie attività in Francia al gruppo Engie
Passaggi da seguire per annullare un bonifico bancario in Perù
Elon Musk visita la Cina, il più grande mercato di veicoli elettrici al mondo