Javier Andrés Concha: “L’Intelligenza Artificiale continuerà ad essere nel lessico di tutti i marketer”

Nell’ottobre 2017 è entrato in Asus come Direttore Marketing e pochi mesi fa ha assunto un nuovo ruolo. Il professionista spiega che il 2022 è stato un anno di molte sfide per la regione: “Nella maggior parte dei paesi, abbiamo assistito a un calo del mercato. Tuttavia, secondo GFK, facendo doppio clic su alcune aree geografiche come la Colombia, vediamo che sebbene il mercato rimane stabile, Asus è riuscita ad aumentare la sua quota di mercato di 8 punti percentuali in unità; quel valore sale a 10,5 se i numeri sono considerati in termini di valore”, afferma. “D’altra parte, paesi come il Perù sono in calo del 13% in unità di mercato totali, ma è bello notare che la nostra partecipazione è cresciuta del 4% rispetto al 2022 secondo la stessa società di benchmarking”, aggiunge.
Inoltre, commenta che dal punto di vista della connettività, hanno dovuto affrontare una grande sfida per mettere la nuova tecnologia Asus Oled sugli schermi dei computer mobili. La tecnologia Oled era già presente su schermi grandi e piccoli e Asus era leader nel mercato latinoamericano nell’avere schermi medi. Con questa nuova innovazione, non solo aiutiamo i creatori di contenuti e gli appassionati a vedere colori più realistici e vibranti, ma ci prendiamo anche cura della loro vista durante le lunghe giornate di lavoro sui loro computer”, afferma.

─ Quali sono i tuoi obiettivi per il 2023?
─ Per il 2023, abbiamo obiettivi di posizionamento in ogni area del business. Al CES Tech Show di Las Vegas all’inizio di quest’anno, abbiamo già visto alcune anteprime di tutto ciò che il nuovo Asus ha da offrire. i giochi Schermi 3D, per esempio. Questi prodotti saranno disponibili nella regione per tutto il 2023. At i giochi Offriamo nuove tecnologie di raffreddamento e schermi perfetti per Giocatori professionisti. Nella creazione di contenuti avremo anche il primo display Oled 3D senza bisogno di occhiali e nelle vendite lavoreremo mano nella mano con i nostri distributori più vicini per raggiungere sempre più industrie e aziende della regione.

Nei giochi portiamo nuove tecnologie di raffreddamento
schermi ideali per i giocatori professionisti.

─ Per i consumatori, che tipo di soluzioni sono più richieste?

Le soluzioni richieste variano in base al paese. Se guardiamo i dati in generale, ad esempio in Colombia, vediamo che sette computer su dieci vengono venduti a meno di $ 410, che è una configurazione media di processori Intel Core i3, Core i5, AMD Rayzen 3 e Rayzen 5. D’altra parte, in Perù, il 72,6% dei computer viene venduto a meno di $ 3.000, ovvero circa $ 800 al tasso di cambio di marzo 2023. In questo paese, i processori Intel Core i5 coprono quasi il 40% del mercato totale. mercato informatico. Ora, se guardiamo al segmento di fascia premium, gli utenti stanno diventando più informati e conoscono meglio le tecnologie. Questi utenti leggono recensioni prodotto di media indipendenti, nazionali ed esteri; Seguono anche influencer tecnologici grandi e piccoli che, in un modo o nell’altro, danno loro opinioni sui prodotti attuali sul mercato.

─ Come coprite le diverse esigenze dei clienti?
Le esigenze dei consumatori sono coperte dalla giusta consulenza in base alle proprie esigenze. In Asus, possiamo fornire una soluzione per ogni tipo di esigenza poiché abbiamo prodotti diversi per ogni fascia di prezzo. Dai consumatori che desiderano semplicemente utilizzare i propri computer per le attività di base di Microsoft Office ai creatori di contenuti professionali che devono utilizzarli Programmazione Pesante per presentazioni, editing video, fotografia e altre attività.

Le tendenze di acquisto delle nuove generazioni vanno verso
prodotti che hanno un impatto minimo sull’ambiente.

─ Nell’anno 2022, il mondo del marketing parla di metaverso e sostenibilità. Quali sono i temi che faranno tendenza in questo nuovo anno?
─ Penso che la questione della sostenibilità continuerà ad essere una tendenza globale. Le nuove generazioni ci hanno insegnato a preoccuparci di più della nostra impronta di carbonio e le loro tendenze di acquisto si rivolgono a prodotti e servizi che hanno il minor impatto sull’ambiente. Un altro tema importante sarà senza dubbio l’AI, oggi vediamo come Chat GPT abbia raggiunto i 100 milioni di utenti a soli due mesi dal suo lancio e portali come un web show simile ricevessero 13 milioni di visitatori unici al giorno a gennaio 2023. Sono numeri che mostrano l’interesse degli utenti nei risultati dell’intelligenza artificiale e continuerà senza dubbio è nel dizionario di tutti i marketer durante il 2023.

Javier Andrès Concha | biologico
Nell’ottobre 2017 è entrato in Asus come direttore marketing e nel 2022 è stato promosso alla posizione attuale. Il suo lavoro precedente è stato presso Samsung, dove è stato nel marketing del canale di vendita al dettaglio per oltre due anni. È inoltre soggetto al Newell Rubbermaid Act e al controllo dell’industria e del commercio. Ha studiato Economia alla Pontificia Universidad Javeriana e ha conseguito un master in Marketing Strategico presso la Cranfield University.