La spesa pubblicitaria globale raggiungerà i mille miliardi di dollari entro il 2024

di Asa Hayek

Storico della tecnologia presso Ad Age

L’industria pubblicitaria potrebbe presto aver bisogno di un nuovo triplo zero per sostenere la massiccia portata dei suoi investimenti globali.

Si prevede che la spesa pubblicitaria in tutto il mondo raggiungerà i mille miliardi di dollari l’anno prossimo, secondo i nuovi dati della società di consulenza di marketing Warc. Si tratterebbe di un aumento degli investimenti dell’8,2% rispetto a quest’anno, e questa è la prima volta che la scala supera la soglia dei 1.000 miliardi di dollari. Secondo Warc, entro la fine del 2023, la spesa pubblicitaria globale potrebbe essere aumentata del 4,4% rispetto al 2022, per un totale di 963,5 miliardi di dollari.

Gran parte di questa crescita attuale e prevista è legata alla crescente forza dei giganti della pubblicità. Secondo l’analisi di Wark, cinque società – Alibaba, Alphabet, Amazon, ByteDance e Meta – rappresentano ora più della metà (50,7%) delle entrate pubblicitarie globali. Questa percentuale potrebbe raggiungere il 51,9% l’anno prossimo, secondo le stime della società.

Tutti e cinque i protagonisti sono aziende tecnologiche, a testimonianza del continuo predominio della pubblicità nel settore. Alibaba e Amazon governano l’e-commerce; ByteDance, proprietario dei social network TikTok e Meta; Alphabet domina tutti questi giochi grazie al potente motore di ricerca di Google. Warc prevede che le entrate pubblicitarie totali maturate da questo gruppo crescano del 9,1% quest’anno e del 10,7% l’anno prossimo.

Se la spesa raggiungesse effettivamente i mille miliardi di dollari l’anno prossimo, la colpa sarà in gran parte dei social media, ha affermato Wark, sottolineando che questa categoria rappresenta attualmente un quinto di tutta la spesa pubblicitaria. Meta è chiaramente il leader, con una quota del 64,4% delle entrate pubblicitarie totali previste, seguito da ByteDance, che mantiene una quota del 17,6%.

Si prevede che anche categorie più nuove, come i media al dettaglio e la TV connessa, contribuiranno in modo significativo agli investimenti globali. Il primo, guidato da Amazon e Alibaba, dovrebbe crescere del 10,2% quest’anno e del 10,5% l’anno prossimo, rappresentando il 13,6% della spesa pubblicitaria totale. Si prevede che il CTV crescerà dell’11,4% quest’anno e del 12,1% l’anno prossimo, con una quota pari al 3,2% dell’investimento totale.

La maggior parte della crescita prevista degli investimenti totali proverrà dai servizi finanziari, dalla tecnologia/elettronica e dalla farmacia/sanità, ha affermato Wark.

Gli Stati Uniti continuano a crescere e detengono la maggior parte della spesa pubblicitaria globale, anche se si prevede che scenderanno da una quota di mercato del 32,2% nel 2022 al 31,3% nel 2024. Wark afferma che la spesa politica è guidata dalle elezioni presidenziali del prossimo anno. tempo. Nel Paese raggiungerà almeno i 15,5 miliardi di dollari, cifra che supererebbe le cifre riportate nel ciclo elettorale del 2020.

L’analisi Warc combina i dati dei sondaggi delle società pubblicitarie di tutto il mondo con i dati sulle entrate pubblicitarie dei grandi proprietari di media.