venerdì, Giugno 14, 2024

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Questo è tutto ciò che è stato annunciato.

Google continua a rilasciare nuove applicazioni AI nei suoi prodotti. Se qualche giorno fa vi raccontavamo delle novità annunciate in… Internet delle cose di Googlenel suo ultimo evento Google Marketing in tempo reale (GML)Sono state presentate le principali innovazioni nel campo del marketing digitale e della pubblicità online. Questi sviluppi, incentrati sull’intelligenza artificiale generativa e sulle esperienze pubblicitarie immersive, promettono di trasformare l’interazione tra aziende e consumatori.

L’ultima innovazione dell’intelligenza artificiale di Google è progettata per aiutare gli esperti di marketing a pensare in grande e ottenere risultati rapidamente. In questo modo, l’intelligenza artificiale sarà presente nell’intero processo di creazione dell’annuncio da parte dei professionisti, dall’idea della campagna al controllo dopo la sua conclusione, come puoi vedere in questo video e come spiegheremo di seguito.

Nuove esperienze pubblicitarie immersive

Uno dei maggiori ostacoli in Commercio elettronico È la difficoltà che gli utenti hanno nel prendere decisioni di acquisto senza vedere o provare effettivamente i prodotti. Google affronta questa sfida attraverso la pubblicità lo shopping Migliorato da immagini coinvolgenti. Questi miglioramenti includono la capacità di Testare i prodotti praticamente E implementa annunci carosello 3D. Inoltre, gli utenti potranno esplorare gli annunci per guardare video di prodotti, recensioni e prodotti simili dell’azienda.

Attraverso gli annunci di moda, Google consentirà agli utenti di scegliere il tipo di corporatura che meglio si adatta alla loro condizione e mostrerà loro quanto gli stanno bene gli abiti pubblicizzati.

Informazioni sulla rotazione delle viste 3D, Google ha spiegato che renderà più semplice esplorare i prodotti da diverse angolazioni negli annunci. “Questa tecnologia rende più semplice per i venditori di scarpe creare contenuti. Ora, questa novità è entrata nel mondo della pubblicità e offre ai consumatori un modo molto interessante di esplorare le scarpe da ginnastica direttamente da un annuncio sui motori di ricerca, come gli annunci Adidas di seguito. Tutto ciò che il marchio deve fare è fornirci alcune immagini di alta qualità del prodotto da diverse angolazioni.. Ci prendiamo cura di creare una visione a 360 gradi utilizzando le nostre tecniche avanzate di intelligenza artificiale.“, spiega Google.

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Annunci personali nei motori di ricerca

Questo sviluppo risponde al bisogno di generazione Fiducia Nei consumatori fin dalla prima pubblicità. Gli studi di Google dimostrano che questa fiducia è fondamentale per i marchi, e Intelligenza artificiale generativa Svolge un ruolo cruciale nel soddisfare questa esigenza.

Google ha spiegato quindi che sta preparando anche nuove esperienze pubblicitarie nell’area di ricerca che aiutino i clienti a prendere decisioni di acquisto, il tutto con l’aiuto dell’intelligenza artificiale: “Ad esempio quando qualcuno sta ristrutturando e digita sul motore di ricerca “offerte magazzino a breve termine”. Fare clic sull’annuncio di un negozio potrebbe aprire un’esperienza dinamica in cui l’intelligenza artificiale li aiuta a capire di cosa hanno bisogno. Se condividi dettagli, come foto dei mobili e il tuo budget, L’intelligenza artificiale di Google può consigliarti la quantità di spazio di archiviazione di cui hai bisogno E materiali di confezionamento con link per l’acquisto sul sito.

Raccomandazione di Google basata sulle specifiche dell’utente

Storytelling visivo per aumentare la domanda

Insieme alla pubblicità immersiva, è stato lanciato Google Domanda generale Per aiutare le aziende a raggiungere oltre 3 miliardi di persone al mese attraverso… Youtube, Esplorare E gmail. Questo strumento si è dimostrato efficace nel migliorare la domanda e le conversioni e sarà presto implementato in Display & Video 360 e Search Ads 360.

Un ottimo esempio di ciò è Cortometraggi di YouTube, che conta più di 2.000 milioni di utenti mensili. Google sta introducendo nuovi formati e funzionalità per consentire alle aziende di interagire meglio con il proprio pubblico, come formati di annunci verticali, tag di annunci per incentivare le azioni di acquisto e Nuovi annunci illustrati animati generati automaticamente dalle risorse dell’inserzionista e dai feed dei prodotti Dalla richiesta del generale

Utilizzo dell'intelligenza artificiale per personalizzare i video di ShortsUtilizzo dell'intelligenza artificiale per personalizzare i video di Shorts
Utilizzo dell’intelligenza artificiale per personalizzare i video di Shorts

Innovazioni nella ricerca e nell’intelligenza artificiale

All’evento Google I/O è stato annunciato che verrà fornita una panoramica dell’intelligenza artificiale Ricerca Google (panoramiche AI) È in fase di lancio negli Stati Uniti e presto raggiungerà altri paesi. Queste descrizioni aiutano gli utenti a ottenere risposte più complesse e a visitare una maggiore varietà di siti Web. I test iniziali mostrano che gli annunci visualizzati attorno a queste panoramiche sono utili per gli utenti.

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Presto inizierà Google Prova gli annunci di ricerca e Shopping all’interno di queste panoramichesopra e sotto il testo generato dall’intelligenza artificiale e chiaramente etichettato come “Sponsorizzato” Quando rilevante. Questa integrazione non richiede alcuna azione da parte delle aziende, poiché gli annunci delle campagne Shopping esistenti, con il miglior rendimento e Shopping standard avranno l’opportunità di apparire in queste descrizioni generate dall’intelligenza artificiale.

Inserisci annunci nella nuova panoramica AI

Misurazione efficace dei risultati

Per massimizzare i vantaggi dell’intelligenza artificiale, le aziende hanno bisogno di un team forte Strategia di misurazione Basato sui dati di origine. Gestore dati annunci Google, ora disponibile a tutti, consente alle aziende di riunire diverse fonti di dati in un unico luogo per l’analisi e l’attivazione. Questo semplifica un processo che prima poteva essere molto lungo, riducendolo a pochi minuti.

Profili del marchio visivamente ricchi

Google ha fornito Nuovo profilo del marchio Nella ricerca, progettata per fornire risultati più completi per le query di acquisto che fanno riferimento a un marchio o a un commerciante specifico. Questi profili visivi mostrano informazioni uniche fornite da un’azienda tramite Google Merchant Center e Google Shopping Graph, comprese immagini di prodotti, video e recensioni degli utenti.

Nuovo profilo del marchio nella ricerca

Product Studio: crea contenuti basati sull’intelligenza artificiale

Product Studio è uno strumento che consente ai brand di creare contenuti con l’aiuto dell’intelligenza artificiale. L’80% delle aziende che hanno provato Product Studio hanno riscontrato miglioramenti in termini di efficienza. Ora Google ha aggiunto Nuove funzionalità per questo strumento, che consentono ai marchi di creare immagini di prodotti che corrispondono alla loro estetica E crea video dalle foto, semplificando la creazione di contenuti visivi accattivanti in linea con le tue campagne esistenti:

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“Ad esempio, un marchio come Taylor Stitch, che lavora su un’immagine di prodotto che sia durevole ed elegante, potrebbe caricare una foto standard di uno dei suoi articoli – una borsa da viaggio in pelle scamosciata, per esempio – così come una bella foto della California costa da un recente servizio fotografico, e Ottieni un’immagine realisticanuovissimo, per la borsa con la stessa estetica di sfondo del servizio fotografico.

Product Studio ti darà anche la possibilità di farlo Crea video da una singola immagine. Con un semplice clic puoi animare immagini fisse di prodotti per creare brevi video o divertenti GIF di prodotti per i social media. Product Studio è attualmente disponibile in Australia, Canada, Regno Unito e Stati Uniti.

Interagisci con brevi video sul prodotto

Infine, Google consentirà ai consumatori Interagisci con i video senza uscire dal motore di ricerca. Questa opzione verrà lanciata nei prossimi mesi, inizialmente nel Beta chiusa per i rivenditori. Gli utenti potranno vedere come appare un particolare capo di abbigliamento ad altre persone, vedere suggerimenti di stile o esplorare facilmente altri prodotti correlati o complementari del marchio. Allo stesso modo, i video in primo piano verranno visualizzati di seguito Riepiloghi creati utilizzando l’intelligenza artificiale, In modo che gli utenti conoscano i dettagli di base del prodotto prima di decidere di acquistarlo.

Queste innovazioni mirano a offrire esperienze più coinvolgenti e a facilitare una comunicazione autentica tra marchi e consumatori.

Immagine: GPT Plus

Desideria Zullo
Desideria Zullo
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